Digital Advertorial: Flender

Es lässt sich kaum bestreiten: Unser Informationsverhalten hat sich erheblich verändert. Längst sind wir daran gewöhnt, dass Suchmaschinen immer besser darin werden, uns auf nahezu jede erdenkliche Frage relevante Antworten zu liefern. Entsprechend ist auch unser Anspruch an die Informationen, die wir bei der Suchmaschinen-Recherche z. B. über für uns relevante Anbieter von Produkten / Dienstleistungen suchen, immer höher.

Das heißt sogar bei Anbietern, die unser Unterbewusstsein bereits als vertrauenswürdig gelabelt hat, gehen wir in die Tiefe: Wir schauen uns nicht nur das an, was diese Unternehmen auf ihren eigenen Websites über sich verkünden, sondern insbesondere auch das, was bei anderen seriösen Quellen / Informationsplattformen über sie zu finden ist.

Als etabliertes Nachrichtenportal für Ingenieure und Technisches Management wird ingenieur.de von Zielgruppen immer wieder als solch eine Quelle herangezogen. Und nicht selten finden sie dort ein Digital Advertorial mit nützlichen Informationen zu einem Produkt, über das sie gerade recherchieren. So wie das Digital Advertorial von Flender.

Was habe ich davon? Was konkret bringt mir das? Löst das tatsächlich eines oder mehrere meiner Probleme? Fast immer stehen diese oder ähnliche Fragen hinter einer Recherche, insbesondere ich geschäftlichen Bereich. Und je mehr brauchbare Antworten ein Suchender auf diese Fragen z. B. in einem Artikel findet, desto mehr punktet der dort beschriebene Inhalt als nützlich.

Nützlich ist beispielsweise eine Standardkupplung mit besseren Verlagerungskapazitäten, geringeren Rückstellkräften und verringertem Montageaufwand, wie es Flender in seinem Digital Advertorial über die Kupplungsbaureihe N-Eupex auf den Punkt bringt. Dort hebt der Hersteller von Maschinenelementen nicht nur die Verbesserungen bei Leistung und Bohrungskapazität hervor, sondern geht für Anwender auch auf die konkreten Details ein, die beispielsweise aus höherem Drehmoment, erhöhten Drehzahlen und einem Größensprung bestehen.

Im Weiteren zeigt der Artikel auch für die doppelkardanische N-Eupex DK eine Reihe von nützlichen Problemlösungsstärken auf. Der gesamte Artikel erfüllt so ein Prinzip, das als wesentlicher Erfolgsfaktor für Content gilt: Nicht nur Features beschreiben, sondern vor allem die Problemlösungen und Vorteile greifbar machen, die diese Features für Zielgruppen ermöglichen.

Ausschnitt Digital Advertorial Flender

Egal wie toll ein Inhalt ist – bekommt er nicht die entsprechende Bühne um gesehen zu werden, ist er nichts wert. Ab dem Moment, wo wir Ihren Artikel auf ingenieur.de live stellen, bekommt Ihr Content diese Sichtbarkeit, den hohen Besucherströmen auf unserem Portal sein Dank. Aber das reicht uns nicht. Als Aufmerksamkeits-Booster setzen wir zusätzlich zur Veröffentlichung Ihres Digital Advertorials eine Reihe von Vermarktungselementen ein:

Auf der ingenieur.de-Startseite führen auffällig platzierte native Teaser die Besucher direkt auf den mit Anzeigen-Kennzeichnung versehenen Artikel. Zudem stehen Ihnen eine Reihe von Paket-Optionen zur Auswahl, über welche Sie unseren ingenieur.de-Newsletter, unsere Social Media Kanäle sowie rotierende Banner auf ingenieur.de in eine gezielte Vermarktung einbinden können.

Manch einer fragt sich, welcher Format-Kategorie Digitale Advertorials im Media-Mix zuzuordnen sind. Wahrscheinlich, weil sie sich weder als typisch werblich noch als rein redaktionell verorten lassen. Wir ordnen Digitale Advertorials eindeutig als Werbeformate ein, die jedoch den redaktionellen Ansprüchen des Verlages / Publishers gerecht werden müssen.

Immer wieder sehen wir, dass solche redaktionell aufbereiteten Werbeinhalte bei Lesern gut ankommen, weil sie in Sachen Mehrwertinformationen und Nützlichkeit unheimlich punkten.

Wenn Sie Ihren Zielgruppen in einem Artikel auf ingenieur.de zeigen möchten, welchen konkreten Nutzen Ihre Produkte / Zielgruppen für sie ermöglichen, dann nehmen Sie gerne Kontakt mit uns auf!