Intec und Z laden wieder zu Branchentreff ein
Anfangs führte die Digitalisierung zu einer regelrechten Welle der Abgesänge: Zeitungen und Zeitschriften wurden – in ihrer herkömmlichen gedruckten Form – kollektiv als Auslaufmodelle erklärt. Und auch Vis-à-vis Veranstaltungen galten zunehmend als wenig zukunftsträchtig.
Natürlich hinterlässt die Digitalisierung ihre Spuren. Viele Medien und Events sind für immer verschwunden. Und der Begriff „Offline“ erhielt mehr und mehr den Subtext eines Unwortes.
Und heute? Obwohl viele Medien aufgeben mussten, halten einige stabil die Stellung, in Digital UND Print. Manche sogar mit erstaunlichen Wachstumszahlen (wie beispielsweise die Wochenzeitung VDI nachrichten, die ihre Gesamtreichweite bei Entscheidern in 2018 um rund 12 Prozent steigern konnte).
Aktuell deuten viele Entwicklungen darauf hin, dass der Höhepunkt der Anti-Offline Bewegung überstanden ist. Zielgruppen verschiedenster Branchen bekennen sich (wieder) zur Haptik, die ein Magazin ihnen bietet. Ebenso wie zum persönlichen Gespräch auf einer Messe, das ihnen den Weg zu einem Großkunden bahnte. Offline und Online sind nicht länger Synonyme für rückwärtsgewandt oder zukunftsfähig. Heute kann man sich von beidem das Beste herausnehmen.
Diese Aufgeschlossenheit gegenüber Offline UND Online zeigte auch der Messeverbund Intec und Z. Indem er für sein Offline-Event eine gezielte Online-Vermarktung wählte – mit einem Digital Advertorial das technische Top-Entscheider auf die Veranstaltung aufmerksam machte.
Intec und Z auch in 2019 innovativ und leistungsstark
Und es gibt sie doch, die Messen, die inmitten der Digitalisierung mit wachsender Begeisterung als Offline-Events besucht werden. Als internationaler Branchentreff für die Fertigungstechnik in der Metallbearbeitung und Zulieferindustrie konnte der Messeverbund Intec und Z in 2019 seine erfolgreiche Entwicklung mit steigenden Besucherzahlen fortsetzen.
Im Vorfeld der Veranstaltung lieferte das Digital Advertorial eine kompakte Vorschau über alle Highlights des Events. Es bot Interessenten einen schnellen Überblick, welche Besuchergruppen und Aussteller auf dem Event zur Geschäftsanbahnung anzutreffen sind. Zudem waren nützliche Hinweise zum begleitenden Fachprogramm, zum Intec Preis und zur Preis-Premiere der Zuliefermesse Z Bestandteil der digitalen Messevorschau.
Ausschnitt Digital Advertorial Messeverbund Intec und Z
Als crossmedialen Verstärker setzte die Leipziger Messe zur Ankündigung des Branchentreffs zusätzlich eine aufmerksamkeitsstarke Sandwich-Anzeige in VDI nachrichten für die Besuchergewinnung ein.
Aufmerksamkeitsstarke Sonderwerbeform: Sandwich-Anzeige in VDI nachrichten
Wie und wo bekamen Interessenten das Digital Advertorial zu sehen?
Das informative Digital Advertorial wurde mit Anzeigen-Kennzeichnung als nativer Artikel auf ingenieur.de eingebunden. Ein top-platzierter nativer Teaser auf der ingenieur.de-Startseite lieferte einen direkten Einstieg in den Artikel.
Direkter Artikel-Einstieg durch top-platzierten native Teaser auf der ingenieur.de-Startseite
Zur weiteren Vermarktung des Advertorials standen dem Messeverbund eine ganze Reihe von gezielten Maßnahmen zur Auswahl: Neben Schaltungen in den ingenieur.de-Newslettern konnten zudem Posts auf reichweitenstarken Social Media Kanälen ausgewählt werden. Zusätzlich gab es Optionen zur Bannerwerbung mit verschiedenen Display-Formaten in Portalrotation.
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Ob für Messen oder Produktvorstellungen – Digital Advertorials sind ein hervorragendes Instrument um Ihr Publikum wirksam auf die Lösungsangebote Ihres Unternehmens aufmerksam zu machen. Kontaktieren Sie uns jederzeit gerne, wenn Sie mehr erfahren möchten. Wir freuen uns darauf Sie und Ihr Unternehmen näher kennenzulernen!
